2月14日，农历腊月廿七，春节倒计时三天。

春运的归潮愈发汹涌，超市里的年货货架早已被红色铺满，家家户户忙着擦窗贴联、运筹帷幄大除夜饭，空气中实足着团圆的暖意与期盼。春节，从来都是白酒行业的年度主战场，而在当下的销耗市鸠合，无论是走亲访友的伴手礼，照旧大除夜饭桌上的团圆酒，兼具品性与口碑的老名酒，永久是销耗者的首选。

行为承载千年盛唐文脉的老名酒代表，剑南春在信守名酒底蕴与品性的基础上，更以“家国同春·福马临门”为中枢主题，在传承中翻新，在深耕中破局，用一系列多元立体的春节营销行径，既彰显了头部名酒的包袱担当，更开释出老名酒的全新发展动能，让千年酒香与新春家国情愫撞出别样火花，更展现出老名酒在新时期布景下激活品牌新动能的超卓花样与翻新扩充。

概况当头部名酒跳出传统营销框架，将春节团圆饭桌上的碰杯场景，升维至“家国运说念共同体”的文化叙事时，一场“源于底蕴、成于翻新”的品牌动能变革正在悄然发生。

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从“小家团圆”到“家国同春”，

头部名酒的担当与花样

当大都白酒品牌仍在“阖家欣喜”“团圆透澈”的语境中反复颂赞时，承载“茅五剑”挂念的老名酒剑南春，永久将自身发展与家国运说念精采相连，并当先完制品牌叙事花样的跃迁：精确地捕捉到了新时期国民厚谊结构的深层脉动——个体家庭的幸福与国度的蕃昌发展从未如斯精采相连，并敏锐提议“家国同春”这一主题，彰显出剑南春行为头部名酒，对自身文化担当与社会包袱的潜入讲解。

这种花样，让品牌营销开脱了销耗方针的浅层叙事，领有了打动东说念主心、穿越周期的精神力量，此外，这个“春”不仅指的是行将到来的马年新“春”，更把剑南春的“春”字隐含其中，很有高度。

真实有影响力的品牌营销，不是缺乏的标语，而是要扎根生涯场景，让综合的厚谊与价值，诊治为销耗者可感知、可参与、可体验的具体动作。剑南春在打造“家国同春”高空叙事的同期，同步鼓动一系列落地行径，将“家国同春”的中枢价值与春节时候的真实销耗场景、生涯细节深度绑定：

春运归程中，一句“心有草原，策马春风”的祝贺，一瓶随身捎带的剑南春，承载着游子对家乡的想念与对将来的生机；大除夜饭桌上，家东说念主围坐，碰杯共饮剑南春，敬过往的信守，敬新年的但愿，让“家国同春”的关心融入酒香，浸润东说念主心；邻里之间互助贺年，奉上一瓶剑南春，传递的不仅是节日的祝贺，更是邻里关心的关心；后生返乡后，参与剑南春打造的非遗走访、灯会品鉴等行径，在感受家乡文化魔力的同期，也加深了对“家国同春”的贯穿。

为了让这些场景落地生根，剑南春打造了全域场景矩阵：线下总冠名2026第十七届德阳灯会，打造“赏灯品酒”的千里浸式体验；干与新春年货购物节，打造一站式采购平台。线上皆集抖音出品《家国同春·年味纪》微综艺，发起全民对联搜集、抖音双挑战赛等行径，让销耗者主动参与其中，在互动中感受品牌温度。

显然剑南春的中枢冲突，既通过高势能的文化联动打造品牌高度，又通过逼近生涯的场景化行径拉近与销耗者的距离，买球投注平台这种“可看、可玩、可体验”的营销模式，让“家国同春”融入日常的团圆典礼感，也让老名酒的品牌形象愈加鲜嫩、更具亲和力。

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老名酒的新动能，

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剑南春的破局与致远

剑南春的“新动能”，并非无米之炊、无米之炊。其一切翻新动作的底层基石，仍是是它行为“老名酒”所领有的、历程时分淬真金不怕火的刚劲品牌钞票与销耗剖析：在销耗者心中，“剑南春”三个字自己便是品性、历史与宴席场景的代名词，是历程多年市集考证的名酒代表，这份深厚的信任，是其敢于翻新、能够引颈的底气地方。

与此同期，剑南春永久信守“名酒+民酒”阶梯，其中枢单品水晶剑“品牌与品性双优”，既是开瓶率最高的名酒代表之一，亦然很多销耗者春节私用、耸立的首选。多年来，剑南春凭借“名酒品性、超等品牌”的中枢上风，积蓄了纷乱的销耗群体，构建了坚实的市集基础，这种“底蕴+品牌”的双重上风，不仅是老名酒的底气地方，更是其在犀利市集竞争中站稳脚跟的中枢撑持。

在销耗升级与行业竞争尖锐化确当下，行为老名酒翻新发展的标杆，剑南春在2026年春节营销中激动出新动能，构建起一套“文化为魂、IP为锚、全域联动、闭环诊治”的系统化营销叮咛上。基于此，品牌张开了一场多维度、立花样的资源整合：

朝上，皆集《中国国度地舆》走访壮好意思江山，拔高品牌精神海拔；向中，跨界腾讯国漫IP“剑来”，打入年青圈层，竣事文化抒发的“年青化转译”；向下，冠名德阳灯会、干与年货节，深入最具炊火气的线下场景。同期，线上全民对联搜集、抖音挑战赛等行径，充分激勉了用户的参与感和创作欲，造成了泛泛的UGC传播。

尤为要津的是，总计行径最终都指向了明晰的销耗诊治旅途。“开瓶扫码赢大奖”的福利贪图，玄机地将线上的厚谊共识与线下的购买步履、开瓶销耗无缝衔尾，完成了品牌营销从“声量”到“销量”的终末一公里闭环。追忆来看这些翻新动作，让剑南春在春节档脱颖而出，既展现了老名酒的翻新活力，也激活了品牌发展的新动能。

在酒说看来，行为承载千年文脉的老名酒，剑南春守住了文化根脉，彰显了头部担当；行为翻新发展的先驱，剑南春激活了品牌动能，竣事了互异化破局。它用扩充发挥，老名酒从来不是“过期”的代名词，而是领有刚劲的生命力与发展后劲，只消信守品性、深耕文化、贴合销耗者、敢于翻新，就能在犀利的市集竞争中不息解围，激动全新活力。

不错这么说，剑南春的春节整联接销，是老名酒底蕴与新市集动能的结合，不仅是剑南春的“新高度”，也在为通盘白酒行业的CNY营销探寻“新前途”。客不雅而言，面前白酒行业“价钱战”“促销战”同质化竞争严重，只好跳出来才有将来：概况老名酒的焕新与发展，既要守住“底蕴”这个根底，不丢初心、不违匠心；也要激活“翻新”这个动能，紧跟时期、贴合需求；既要作念好“产物”这个中枢，信守品性；也要作念好“营销”这个握手，讲好故事、链接用户，这是剑南春的“破局与致远”，更是很多名酒的“前途与将来”。

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监制：冯亚伟 好意思编：阿姣

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